創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)載“新文化”回家
發(fā)布日期：2017-03-03 瀏覽數(shù)：
魯迅漫畫像書(shū)簽。新華社 隋先凱 攝
新華社北京3月3日新媒體專電（記者劉暢 翟翔 程卓）近年來(lái)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品受到越來(lái)越多中國(guó)民眾的歡迎。這些創(chuàng)意產(chǎn)品打破了用藏品闡釋文化的單一表達(dá)方式，架起博物館與觀眾之間溝通的新橋梁。
在新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館工作的劉欣，大學(xué)時(shí)期畢業(yè)論文探討的就是高校文創(chuàng)。那時(shí)的她未曾想過(guò)，數(shù)年后自己也會(huì)成為一名文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，通過(guò)自己的設(shè)計(jì)，讓歷史走進(jìn)當(dāng)代人們的生活。
依托原北京大學(xué)紅樓建立的新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館，主要從事魯迅和新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期著名人物、重大事件有關(guān)實(shí)物、資料的征集、保管、研究和展示等工作，是一家全面展示新文化運(yùn)動(dòng)歷史的綜合性博物館。
北大紅樓。新華社 隋先凱 攝
落成于1918年的北大紅樓因通體以紅磚砌成得名，曾是北京大學(xué)校部機(jī)關(guān)、第一院（文科）校舍和圖書(shū)館等部門所在地。蔡元培、陳獨(dú)秀、李大釗、魯迅、胡適等人都曾在這座建筑里教學(xué)辦公。
北大紅樓曾孕育中國(guó)新思想和新理論，是新文化運(yùn)動(dòng)的大本營(yíng)、五四運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，也是馬克思主義思想傳播的重要活動(dòng)地，與20世紀(jì)中國(guó)波瀾壯闊的歷史進(jìn)程息息相關(guān)。
親和的形象
北京魯迅博物館和新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館于2014年合并運(yùn)營(yíng)，隨后又成立了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)小組，對(duì)館藏品進(jìn)行深度挖掘，將文化元素創(chuàng)意性地轉(zhuǎn)化為兼具文化性、藝術(shù)性與實(shí)用性的產(chǎn)品。
起初，紀(jì)念館傳統(tǒng)紀(jì)念品的年銷售額僅有幾千元，融入文創(chuàng)理念后，兩年內(nèi)銷售額增長(zhǎng)了近70倍。
館內(nèi)最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品之一是基于魯迅的漫畫形象所開(kāi)發(fā)的系列文具。
館藏文物中有一幅日本漫畫家堀尾純一1936年在上海內(nèi)山書(shū)店為魯迅所畫的漫畫肖像，畫中的魯迅四方臉、一字胡、頭發(fā)豎起，形象鮮明生動(dòng)。漫畫背面題詞：“以非凡的志氣、偉大的心地，貫穿了一代的人物。”
劉欣和她為法蘭克福文具展設(shè)計(jì)的中國(guó)風(fēng)書(shū)衣。新華社 隋先凱 攝
劉欣以此為底本，繪出了魯迅讀書(shū)、演講、行路、戰(zhàn)斗的漫畫形象，配以魯迅名言，制成書(shū)簽、尺子、筆袋等系列產(chǎn)品。
“可以感覺(jué)到設(shè)計(jì)師很用心。”在三聯(lián)書(shū)店工作的張一說(shuō)，“這么些年，我越來(lái)越能體會(huì)到魯迅先生作品中蘊(yùn)含的智慧。這些文創(chuàng)品上的魯迅形象很有親和力，讓我想再翻一翻從小學(xué)起就讀過(guò)的那些魯迅經(jīng)典作品。”
圖片由新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館提供
文化的共鳴
文創(chuàng)開(kāi)發(fā)為紀(jì)念館帶來(lái)的不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益，也實(shí)現(xiàn)了良好的社會(huì)效益。
“我們的文創(chuàng)品每件都是有故事的。我們希望通過(guò)重溫歷史來(lái)更好講述中國(guó)故事，在觀眾心中產(chǎn)生共鳴。”紀(jì)念館主管文創(chuàng)工作的黨委副書(shū)記李戰(zhàn)崎說(shuō)。
在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前期，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的工作人員常常整天留在紀(jì)念館里，和前來(lái)參觀的觀眾交談。他們還對(duì)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)明信片和文具最受歡迎，10到30元左右的價(jià)格也比較容易為消費(fèi)者所接受。
不少特地來(lái)紅樓尋找往昔足跡的北大校友十分歡迎基于北大?；談?chuàng)作的文創(chuàng)品。
1917年，魯迅應(yīng)時(shí)任北大校長(zhǎng)蔡元培邀請(qǐng)，為北大設(shè)計(jì)了?；铡Ｐ；詹捎弥袊?guó)傳統(tǒng)瓦當(dāng)形象，簡(jiǎn)潔美觀。“北大”兩個(gè)篆字上下排列，上部的“北”字是背對(duì)背的兩個(gè)人像，下部的“大”字是一個(gè)站立的人像，構(gòu)成“樹(shù)人”、“三人成眾”的意象。這個(gè)?；毡谎赜弥两?。
劉欣告訴記者，幾年前，一位90多歲的老太太從美國(guó)回到北京，專程來(lái)紅樓尋訪她在北大讀書(shū)時(shí)的教室，尋找學(xué)生時(shí)期的記憶。離開(kāi)時(shí)，她購(gòu)買了十幾枚?；占o(jì)念品留念，并打算送給孫輩當(dāng)做家族文化的傳承。
圖片由新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館提供
蓬勃的產(chǎn)業(yè)
中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速。2016年印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出，要“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“深入挖掘文物資源的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，更加注重實(shí)用性，更多體現(xiàn)生活氣息”“擴(kuò)大引導(dǎo)文化消費(fèi)，培育新型文化業(yè)態(tài)”。
《意見(jiàn)》還指出，要“支持和引導(dǎo)企事業(yè)單位通過(guò)市場(chǎng)方式讓文物活起來(lái)，豐富人民群眾尤其是廣大青少年的精神文化生活”。
新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館的觀眾40%以上是學(xué)生，紀(jì)念館確定了“教育引導(dǎo)學(xué)生第一、收藏展覽功能服務(wù)于教育”的定位。“希望我們的文創(chuàng)品能夠幫助人們更好了解魯迅與新文化運(yùn)動(dòng)。”李戰(zhàn)崎說(shuō)。
今年1月下旬舉辦的德國(guó)法蘭克福國(guó)際文具及辦公用品博覽會(huì)上，劉欣設(shè)計(jì)的產(chǎn)品受到國(guó)際同行認(rèn)可，一些德國(guó)文具商主動(dòng)前來(lái)洽商，有意引進(jìn)。
“中國(guó)文創(chuàng)走向世界可以更好地傳播中國(guó)文化，對(duì)博物館自身也是交流展示的好機(jī)會(huì)。”劉欣說(shuō)。
轉(zhuǎn)自新華社
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