創(chuàng)意產業(yè)載“新文化”回家
發(fā)布日期：2017-03-03 瀏覽數：
魯迅漫畫像書簽。新華社 隋先凱 攝
新華社北京3月3日新媒體專電（記者劉暢 翟翔 程卓）近年來，博物館文化創(chuàng)意產品受到越來越多中國民眾的歡迎。這些創(chuàng)意產品打破了用藏品闡釋文化的單一表達方式，架起博物館與觀眾之間溝通的新橋梁。
在新文化運動紀念館工作的劉欣，大學時期畢業(yè)論文探討的就是高校文創(chuàng)。那時的她未曾想過，數年后自己也會成為一名文創(chuàng)產品設計師，通過自己的設計，讓歷史走進當代人們的生活。
依托原北京大學紅樓建立的新文化運動紀念館，主要從事魯迅和新文化運動時期著名人物、重大事件有關實物、資料的征集、保管、研究和展示等工作，是一家全面展示新文化運動歷史的綜合性博物館。
北大紅樓。新華社 隋先凱 攝
落成于1918年的北大紅樓因通體以紅磚砌成得名，曾是北京大學校部機關、第一院（文科）校舍和圖書館等部門所在地。蔡元培、陳獨秀、李大釗、魯迅、胡適等人都曾在這座建筑里教學辦公。
北大紅樓曾孕育中國新思想和新理論，是新文化運動的大本營、五四運動的發(fā)源地，也是馬克思主義思想傳播的重要活動地，與20世紀中國波瀾壯闊的歷史進程息息相關。
親和的形象
北京魯迅博物館和新文化運動紀念館于2014年合并運營，隨后又成立了文創(chuàng)產品開發(fā)小組，對館藏品進行深度挖掘，將文化元素創(chuàng)意性地轉化為兼具文化性、藝術性與實用性的產品。
起初，紀念館傳統(tǒng)紀念品的年銷售額僅有幾千元，融入文創(chuàng)理念后，兩年內銷售額增長了近70倍。
館內最受歡迎的文創(chuàng)產品之一是基于魯迅的漫畫形象所開發(fā)的系列文具。
館藏文物中有一幅日本漫畫家堀尾純一1936年在上海內山書店為魯迅所畫的漫畫肖像，畫中的魯迅四方臉、一字胡、頭發(fā)豎起，形象鮮明生動。漫畫背面題詞：“以非凡的志氣、偉大的心地，貫穿了一代的人物。”
劉欣和她為法蘭克福文具展設計的中國風書衣。新華社 隋先凱 攝
劉欣以此為底本，繪出了魯迅讀書、演講、行路、戰(zhàn)斗的漫畫形象，配以魯迅名言，制成書簽、尺子、筆袋等系列產品。
“可以感覺到設計師很用心。”在三聯(lián)書店工作的張一說，“這么些年，我越來越能體會到魯迅先生作品中蘊含的智慧。這些文創(chuàng)品上的魯迅形象很有親和力，讓我想再翻一翻從小學起就讀過的那些魯迅經典作品。”
圖片由新文化運動紀念館提供
文化的共鳴
文創(chuàng)開發(fā)為紀念館帶來的不僅僅是經濟效益，也實現(xiàn)了良好的社會效益。
“我們的文創(chuàng)品每件都是有故事的。我們希望通過重溫歷史來更好講述中國故事，在觀眾心中產生共鳴。”紀念館主管文創(chuàng)工作的黨委副書記李戰(zhàn)崎說。
在新產品開發(fā)前期，文創(chuàng)團隊的工作人員常常整天留在紀念館里，和前來參觀的觀眾交談。他們還對銷售數據進行分析，發(fā)現(xiàn)明信片和文具最受歡迎，10到30元左右的價格也比較容易為消費者所接受。
不少特地來紅樓尋找往昔足跡的北大校友十分歡迎基于北大校徽創(chuàng)作的文創(chuàng)品。
1917年，魯迅應時任北大校長蔡元培邀請，為北大設計了校徽。校徽采用中國傳統(tǒng)瓦當形象，簡潔美觀。“北大”兩個篆字上下排列，上部的“北”字是背對背的兩個人像，下部的“大”字是一個站立的人像，構成“樹人”、“三人成眾”的意象。這個校徽被沿用至今。
劉欣告訴記者，幾年前，一位90多歲的老太太從美國回到北京，專程來紅樓尋訪她在北大讀書時的教室，尋找學生時期的記憶。離開時，她購買了十幾枚校徽紀念品留念，并打算送給孫輩當做家族文化的傳承。
圖片由新文化運動紀念館提供
蓬勃的產業(yè)
中國文創(chuàng)產業(yè)近年來發(fā)展迅速。2016年印發(fā)的《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》明確提出，要“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產業(yè)”“深入挖掘文物資源的價值內涵和文化元素，更加注重實用性，更多體現(xiàn)生活氣息”“擴大引導文化消費，培育新型文化業(yè)態(tài)”。
《意見》還指出，要“支持和引導企事業(yè)單位通過市場方式讓文物活起來，豐富人民群眾尤其是廣大青少年的精神文化生活”。
新文化運動紀念館的觀眾40%以上是學生，紀念館確定了“教育引導學生第一、收藏展覽功能服務于教育”的定位。“希望我們的文創(chuàng)品能夠幫助人們更好了解魯迅與新文化運動。”李戰(zhàn)崎說。
今年1月下旬舉辦的德國法蘭克福國際文具及辦公用品博覽會上，劉欣設計的產品受到國際同行認可，一些德國文具商主動前來洽商，有意引進。
“中國文創(chuàng)走向世界可以更好地傳播中國文化，對博物館自身也是交流展示的好機會。”劉欣說。
轉自新華社
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